Chi sono gli appassionati di moto in Italia?

La Federazione Motociclistica Italiana ha deciso di fotografare lo stato dell’arte del proprio bacino d’utenza (circa 135 mila tesserati stimati nel 2005).

La ricerca, “Il profilo degli appassionati di moto”, realizzata da Art, in collaborazione con Immagine&Sport, analizza la profilazione del target, l’uso della motocicletta, la fruizione del motociclismo agonistico e la percezione del progetto “Maglia Azzurra”.

L’analisi del profilo d’immagine del motociclismo agonistico è stata collegata a quattrofattori primari: coinvolgimento, semplicità, valori morali e competitività.

Nella sezione coinvolgimento più dell’85% del campione vive il motociclismo agonistico come uno sport “internazionale”, “divertente” (nell’82%), “coinvolgente” (81%), “esaltante” (70%) e “impegnativo” (65%). La stragrande maggioranza del campione riconosce che non è né semplice, né facile. Sul fronte dei valori morali viene riconosciuto come sport “sano” da oltre il 65% degli intervistati e “puro” dal 58%. Circa il 70% del panel di riferimento vive il motociclismo come una disciplina fortemente “competitiva” (70%).

Per quanto riguarda il profilo del campione preso in esame, dall’indagine emerge che il biker utilizza la moto prevalentemente nei mesi estivi, ma il 50,5% dei motociclisti la usa durante tutto l’anno. Dagli intervistati si evince una propensione all’hi-tech (il 76,2%  possiede un lettore Dvd o DivX, il  34,3% un videofonino, il 32,7% un pc portatile) ed una certa attenzione al tempo libero (il 57,5 pratica sport). Ulteriore dato da sottolineare è che ben il 67,7% degli intervistati dichiara di partecipare con frequenza a “raduni motociclistici”.  Circa il 73% del panel intervistato ha almeno due moto e nella classifica delle marche di motociclette possedute domina la Honda (31,3%), seguita da Yamaha (20,0%) e Guzzi (13,6%).

Il motociclismo viene vissuto dagli intervistati per la ricerca come una disciplina altamente competitiva (70%), divertente (82%) e con sani principi (65%). La fruizione avviene per la massima parte attraverso la televisione (92%) e a farla da padrone è la Moto GP come serie motoristica più amata (84%). Dati significativi emergono dalla Superbike (con il 37,7%) e dal Motocross (37,1%) che precedono nella classifica di gradimento le classi 125 e 250 del Motomondiale (sicuramente più seguite dai media). Per quanto riguarda il progetto “Maglia Azzurra” (un investimento stimato, su base annua, in 100/120 mila euro per griffare le divise di gara delle specialità Motocross, Enduro, Trial e SuperMoto della FMI), la conoscenza globale di questo nuovo strumento di comunicazione e marketing è nell’ordine del 37,1%. E per ciò che riguarda il gradimento di questo progetto il giudizio degli intervistati, in una scala, da 1 a 4 è pari ad una media del 3,3.

(Metodologia della ricerca: sono state effettuate nella sede di Milano della società “Art” 499 interviste telefoniche utilizzando il sistema C.A.T.I. Il fieldwork si è svolto dal 28 ottobre al 9 novembre 2005. Le interviste sono state condotte su un file di 1.696 nominativi (principalmente Presidenti di Moto Club italiani,  ritenuti opinion leader del settore di riferimento).