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2011 in progressione per Peugeot: sale del 25% la quota nel segmento scooter

In Moto e mercato

di Redazione MotoCorse.com, 21 dicembre 2011

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2011 in progressione per Peugeot: sale del 25% la quota nel segmento scooter

Alla fine degli anni ‘80, Peugeot era uno dei marchi leader del mercato italiano scooter, oggi è tornato da protagonista e conferma, numeri alla mano, di essere il marchio con il più grande potenziale di crescita.

In un momento di grande crisi economica che vede ridursi drasticamente la capacità di acquisto, Peugeot ha ottenuto un aumento di quota di mercato del 25% passando dal 2,9% al 3,6% (+0,7%) mentre il mercato scooter fa registrare ad oggi un calo di quasi il - 20%. I volumi sono incrementati del 3% ed il fatturato è cresciuto del 7%.

Peugeot ha fatto registrare, ogni mese, un incremento di vendite rispetto allo scorso anno culminato con una performance eccezionale sul mese di ottobre, dove ha raggiunto il 5% di penetrazione contro il 3% del 2010. I risultati, complessivamente positivi, sono stati straordinari in alcune realtà come ad esempio Napoli, dove Peugeot ha raggiunto una quota del 15% ca., o Salerno dove ha l’11%, Catania con il 6,5% senza tralasciare Roma dove è in forte progressione con una quota che ha superato il 5% (5,4% dati immatricolato 19.12.11).

Una nota particolare merita la performance Peugeot nel segmento ruota alta (che rappresenta ca. il 50% del mercato totale) che ha visto la sua quota incrementata del 45% passando dal 3,6% del 2010 al 5,2% del 2011 e la sua posizione passare dal 7° al 5° posto assoluto nella classifica delle vendite del segmento.

Risultati questi, che fanno capire la forza e le grandi potenzialità di questo marchio. Ottimi risultati arrivano anche dal post-vendita, dove Peugeot ha incrementato il suo fatturato di oltre il 36% grazie a una copertura del territorio più attenta che ha favorito il rapporto con i suoi clienti fornendo loro servizi e controlli dei prezzi veramente vantaggiosi. Parlando di servizi uno dei vantaggi competitivi che Peugeot ha avuto, è un’offerta assicurativa esclusiva, che risolve uno dei problemi principali che ostano all’acquisto di uno scooter cioè: il costo eccessivo dell’assicurazione.

Ruolo fondamentale nella partita per il successo è rappresentato dalla gamma di veicoli che Peugeot propone, ampia e completa, in grado di far fronte alle richieste attuali del mercato ma anche di interpretare le nuove esigenze di mobilità proponendo sempre nuovi prodotti ad alto contenuto innovativo.